小窗幽记的作者益田假日广场将不断加大品牌调整力度与速率

来源:安化新闻   2020-08-22 14:52  编辑:安化新闻  人气:

  突如其来的疫情对实体商业造成巨大的影响,但不妨碍购物中心在困难中前行的脚步,并开始重新审视线上线下融合,寻找新的发力点。赢商网获悉,疫情期间,深圳益田假日广场开启多元化线上营销模式,包括益GO小程序、直播、社群营销等多种模式,探索新的销售渠道。

  化危为机,尽管疫情为线下体验带来了种种不便,但通过近期的一系列线上措施,再加之情人节、三八女神节等节日营销的不断发力。益田假日广场方面向赢商网表示,从目前来看,商场在线上还是取得了一定的成绩。而2020年益田假日广场也将“线上+线下”双线组合作为重要发力点,充分发挥集团化的资源优势,深度探索“小程序+社群+直播+VR”模式,为行业发展带来新的可能性。

  此外,赢商网也了解到,该商场也在不断谋求新的变化,并以“创新升级与变革发展”为2020年发展主基调。益田假日广场将不断加大品牌调整力度与速率,Salvatore Ferragamo、GIADA国内首家综合旗舰店、Gabriele Colangelo华南首店、VERSACE JEANS COUTURE深圳首店、Gucci配饰等将陆续进驻,进一步强大国际零售阵列;在2019年调整一线美妆品牌的基础上,还将引进CHANEL、SKII等品牌,进一步丰富现有美妆阵容;STARBUCKS 甄选店、BlaBlaBar、1886德国汽车餐厅华南首店等也将带来富有乐趣的生活体验。

  以变应变,一直是益田假日广场发展的根本之所在。回顾益田假日广场的2019年,引进多个一线美妆品牌、成为中国首个商用5G+五星购物中心等等,取得了一定的成绩。赢商网获悉,该商场全年销售37.5亿元,同比增长18%,客流量超2800万人。

  引进众多一线美妆品牌 强化时尚氛围

  在品牌调整方面,益田假日广场调整升级比例达40%。引进众多一线美妆品牌,进一步填补了商场在此方面的空白。包括HR赫莲娜深圳购物中心首店,Lancôme兰蔻全球首家临街特色店,YSL圣罗兰、GIORGIO ARMANI、Kiehl's、ORIGINS等形成聚合效应,结合品牌独居设计感的巧思和店内“美容坊”的打造,形成独具体验感的“潮流美妆区”。


小窗幽记的作者益田假日广场将不断加大品牌调整力度与速率


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  此外,还引进美国时尚品牌DVF、轻奢品牌kate spade、英国时尚珠宝品牌THIALH、潮流设计师品牌KRIZIA等,进一步打造国际时尚品牌矩阵。

  围绕IP、5G等 举办创意营销活动

  在营销方面,2019年益田假日广场亦是围绕创新、跨界、IP、5G等话题,展开多场创意活动。

  展开多场“文化”特色活动

  与热门文创IP展开跨界营销,如:与故宫博物院独家合作“宫里过大年”主题快闪,以故宫场景故宫文化传播带动故宫文创购买热;

  2019年,益田旗下自创IP益T首度亮相,并以此为原型,开启“益T——城市美妙记忆计划”,打造专属主题“看得见的美妙”,于2019年11月29日至2020年1月5日首站落地深圳益田假日广场;

  与丽江市政府合作开展丽江主题文化节,充分展现丽江传统文化与纳西特色民俗;秋冬时尚季,融合傈僳族服饰演绎的跨界T台秀,旨在让购物中心成为传播传统文化的平台。


小窗幽记的作者益田假日广场将不断加大品牌调整力度与速率


小窗幽记的作者益田假日广场将不断加大品牌调整力度与速率

  联动场内品牌打造“首展”

  赢商网了解到,益田假日广场2019年携手ARMANI EXCHANGE、MARYLING、丝芙兰、Chloe、华为、兰蔻、HR赫莲娜、自然堂、润金店等30多家品牌开展首展、特展、独展等品牌特别活动,如:华为合作P30深圳首秀、Farmer BOB全球首展等,都受到年轻人的喜爱。其中有一半以上品牌单产突破百万,奠定了益田假日广场业绩增长的基础。

  此外,该商场还与品牌联手开展十余场流量明星、头部博主粉丝见面会,韩庚、杨洋、欧阳娜娜、反裤衩阵地、黎贝卡、深夜徐老师等纷纷到场与粉丝零距离接触。其中有部分明星活动热度上榜微博热搜,这也巧妙实现流量高度牵引与转化。

  上线益购EGO 打造5G购物中心

  围绕24小时经济体验,2019年益田假日广场不断发力线上,全新打造零售平台-益购EGO。据益田假日广场方面透露,该平台上线首月销售突破百万。除此之外,益田假日广场还携手中房协、中国电信、华为、中国信通院等各行业领军机构、企业制定五星购物中心行业标准,并成为全球首个5G信号全覆盖的商业综合体。


小窗幽记的作者益田假日广场将不断加大品牌调整力度与速率

  而在硬件调整方面,益田假日广场也依托于数字化,展开了智能化体验。赢商网获悉,益田假日广场在2019年完成二十余项硬件升级改造,体验化、智能化成为升级的方向。包括全国面积最大的观光电梯透明互动LED屏亮相,全新弧面LED屏、柱面环屏亮相,智能导视、标识系统上线,假日会会馆焕新升级、环境灯光系统升级、香氛系统升级等。

  据了解,目前益田假日广场5G基站设备铺设完成,而这也为益田假日广场在5G商用的探索奠定了一定的基础。在此之上,2020年,益田假日广场也将持续发力直播、VR+AI+8K、云逛街等新技术,实现新的场景,为消费者带来更为多元化的体验。赢商网也将持续关注。

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