西北藏獒网争专利争渠道 格力奥克斯谁赢得多

来源:安化新闻   2019-08-13 03:43  编辑:安化新闻  人气:

  6月10日下午格力电器(行情000651,诊股)(000651,SZ)在微博上公开举报奥克斯空调产品不合格后,无数突如而来的目光都聚焦到了这两家公司身上。行业头部企业的恩怨,在一夕之间被放大、围观。

  在专利权方面,奥克斯与格力也进行了多次交锋,对簿公堂并不罕见。《每日经济新闻》记者在翻阅奥克斯集团年报时发现,2018年奥克斯集团的专利费激增,从2017年的984.34万元增加至2902.05万元。

  但是,无论谁赢了专利官司,对于一些更看重价格的网购者来说,恐怕根本不关心。

  一位接近奥克斯的人士向《每日经济新闻》记者表示,奥克斯自2013年开始发力电商,到2017年推出网批模式,再到2019年打出直卖模式,渠道变革对格力电器等家电行业前几名的企业带来了一定销量上的冲击。据奥维云网、中商产业研究院的数据显示,2018年国内线上空调零售排行榜上,奥克斯品牌第一,而格力品牌则排在第三。

  奥克斯集团专利费用激增

  奥克斯在C端市场以空调产品被消费者熟知,背后的奥克斯集团则囊括了家电、电力设备、医疗、地产、金融投资五大主营业务。

  其中,家电是奥克斯集团历史最悠久,也是规模最大的产业。奥克斯集团自称有超过25年的专业制冷历程,已成为中国空调行业前三的品牌。销售遍布中东、欧洲、亚太、非洲、美洲的100多个国家和地区。

  事实上,专利是奥克斯方面与格力方面多年宿怨难消的一大因素。启信宝显示,双方因专利纠纷已多次对簿公堂。

  根据2018年7月12日的一份裁判文书,宁波奥克斯空调有限公司(以下简称奥克斯空调)起诉格力电器侵害其专利权,涉及名称为“电机转向安装座”的实用新型专利权的产品,宁波中院当时一审判决格力电器赔偿奥克斯空调1004万元,并停止制造、生产、销售享有上诉专利权的产品。

  但在今年1月14日,国家知识产权局专利局复审和无效审理部发布的决定书显示,“电机转向安装座”专利权全部无效。而无效宣告请求人正是格力电器。

  专利权被判全部无效,也就是不存在所谓的侵权一说。一位接近奥克斯的人士向《每日经济新闻》记者称,与奥克斯方面之间的专利战,格力方面虽然数量上赢多输少,但没赢得市场的信任。

  记者翻阅奥克斯集团2018年年报发现,奥克斯集团2018年专利费用激增,金额为2902.05万元,而在2017年,这个项目的费用仅为984.34万元。

  “6·18”大战前的博弈

  6月11日上午,《每日经济新闻》记者联系了宁波市市场监督管理局,相关人士表示,对格力电器在网上的举报内容进行了初步了解,目前宁波局方面也在等上一级部门的相关授权,且格力提供的数据和信息只是举报的证据,这个证据还需要相关部门进行核实。

  6月11日下午,据澎湃新闻报道,浙江省宁波市市场监督管理局方面表示,目前,浙江省市场监督管理局和宁波市市场监督管理局已组成联合调查组,调查前述实名举报事件。而浙江宁波警方方面也表示,已受理奥克斯集团“被损害商业信誉、商品声誉”报案。

  这一场家电头部企业的争端,在舆论的聚焦下迅速放大,监管机构也纷纷发声,奥克斯方面也许接下来要面临一场监管风暴。

  回归商业本身,格力电器和奥克斯方面冲突的原点可能还在市场。据奥维云网、中商产业研究院的数据,2018年在中国空调线上市场零售份额中,奥克斯品牌排名第一,零售额占比26.02%,均价为2720元。相比之下,美的品牌零售额占比为23.37%,均价为3104元,而格力品牌零售额占比为22.12%,均价为3886元。

  一位空调行业资深咨询人士向《每日经济新闻》记者表示,目前空调行业进入了存量竞争阶段,企业之间的竞争非常激烈。

  里斯全球合伙人张云认为,最近几年,空调线上购买的比重越来越大,之前奥克斯在传统渠道竞争时,与格力、美的相比有较大差距,但是得益于电商渠道,近年来奥克斯弯道超车,而格力的优势是对线下渠道的掌控能力,互联网电商去中间化,对依托渠道商的格力而言还是有一定冲击的。

  一位空调行业内的人士透露,美的也有和奥克斯一样的转型,但格力渠道味太重了,没有走这种轻资产的模式,现在空调行业各家技术都有一定的同质化,如果产品实力相当的话,就看渠道和成本优势了。

  另外,张云认为,主要依托京东、天猫等线上平台销售的奥克斯方面,在“6·18”前夕遭遇格力电器的举报,对奥克斯来说,是危险与机遇并存。如产品存在问题,是一次大的打击,不过如果最后结论是没有问题,那么通过这次事件,也会有更多人认识奥克斯这个品牌。

  值得注意的是,格力电器除了举报奥克斯空调产品不合格之外,格力方面还痛陈了奥克斯方面的挖人。一位接近奥克斯的人士向记者透露,奥克斯内部的格力系的确不少,以研发为主。而一位格力电器内部员工也向记者证实,公司的确有不少员工被奥克斯方面挖走。

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